六一成“大齡兒童”節日,Babycare幫新一代父母當回寶寶

科技資訊 (204) 2022-06-27 18:42:45

  為了得到一只蠢萌的“可達鴨“,這屆大人們正摩拳擦掌,準備六一連刷幾頓兒童餐。這在小朋友看來覺得幼稚的舉動,但對大人來說卻是剛剛好。于是,“六一”這個原本孩子們唱主角的日子出現”高齡化“趨勢,逐漸成為成年人童心一現的嘉年華。畢竟誰還不是個寶寶呢。

  5月31日,微博話題#算是把兒童節玩明白了#沖上熱搜。吃零食、結尾款、看動畫、玩P圖......“大齡兒童”們沉迷于展示自己如何玩轉六一。截止發稿前,該話題閱讀量超過1.7億,共有超4萬多人參與討論。專業母嬰品牌Babycare也被意外帶上了熱搜,成功破圈。不僅包括王老吉、大白兔等品牌紛紛下場與其互動,網友們也開始大開腦洞,對Babycare618限定款產品進行了一波二次創作。“不是裝嫩也不是圖新鮮,只是想卸下工作和生活的壓力,體驗一下重新做回孩子的快樂”,一名網友在評論中說,這也解釋了為什么如此多的成年人熱衷于“返老還童”。

  微博話題頁

  “報復性過節”的背后

  成年人“報復性”過兒童節究竟是圖啥?根據2019年某電商平臺數據顯示,一年有7000萬成年人給自己買玩具。其中57%是90后。“愛而不得”或者“童年遺憾”讓兒童節成為大齡兒童們的圓夢時刻。一米八大高個去坐搖搖馬,買個兒童水杯圖個開心,成年人的買買買中透露的可能是對童年遺憾的補償。

  同時,從心理學角度來看,成年人過兒童節也是面對焦慮和壓力時候的一種減壓方式。單純、美好的童年生活和回憶能幫助他們忘記煩惱,做一天無憂無慮的孩子。

  這些在母嬰產品的消費上也可見端倪。Babycare的明星產品云柔巾、熊柔巾以及濕巾就有不少的成人鐵粉。針對嬰兒嬌嫩皮膚的柔軟呵護是打動TA們的重要原因。“每個人都希望被溫柔以待,成年人也需要被細心呵護。”Babycare的首席品牌官說。這也是母嬰品牌Babycare在六一期間推出“誰還不是個寶寶”活動的初衷:讓新一代的父母和TA們的寶寶一樣享受孩子般的快樂和呵護。

  母嬰品牌的奇妙破圈

  作為行業眼中的“異類”,Babycare在營銷上一直非常低調。這樣一個非常垂類的品牌卻在這個六一前夕奇妙地破圈了。一條簡單的“轉發許愿池,變回寶寶”的微博引來了眾多品牌的下場參與互動,其中不乏“王老吉”、“大白兔”、“大寶”、“萬事利(行情301066,診股)”這樣耳熟能詳、陪伴我們一同長大的國民品牌。很快,這場品牌們的“互撩”演變成了網友們的狂歡。大齡兒童們開始紛紛@其他品牌,許下兒童節的愿望。

  眾多國民品牌紛紛參與互動

  誰還不是個寶寶?誰不想變回個寶寶?由于話題契合了時下年輕人的心理,除了引發大量的自傳播,一大批網友的創作欲望也被激發。作為設計師創立的母嬰品牌,在這次的限定款設計中Babycare秉持“為愛 重新設計”的理念對經典元素進行了再創作,將潮流和回憶相結合,勾起了許多人的童年記憶。

  Babycare的618限定款產品集合

  也正因為這個原因,惡搞港片劇情、“發”字諧音梗、親測產品做寶寶,腦洞大開的父母們把紫蓋濕巾、小熊巾、紙尿褲、兒童水杯等Babycare明星產品玩出了新花樣。對于限定款產品被“玩壞”這件事,Babycare覺得是意外之喜。“能和用戶一起玩起來,這個六一我們也很開心。”Babycare首席品牌官說。

  網友腦洞大開玩出新花樣

  從買起來到玩起來

  不僅是歡迎用戶踴躍再創作,Babycare也主動參與了這場兒童節“嘉年華”。同步發布的兩支風格迥異大片,一支設計感滿滿,另一支主動惡搞產品,充滿了無厘頭搞笑,收到了網友的大量點贊。

  Babycare發布主題宣傳片

  一直非常在意與用戶深度互動和連接的Babycare也在兒童節期間創新性地推出了一條虛擬街道:“寶寶街618號”。以H5方式打造了一條云上市集,將游戲和購物相結合,讓超人穿上了紙尿褲、唐長老踩上了滑板車……以非常有趣生動的方式增加用戶的互動和參與感。同時,“云逛街”的形式讓用戶足不出戶也能體驗美好生活的煙火氣,打造一個有溫度的618。

  Babycare打造的“寶寶街618號”

  (以上圖片由Babycare品牌方提供財經使用)

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